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UC全民答题替换头脑即时性答题有没有新

2019-05-15 01:34:55 | 来源: 故事

2月2日,上架仅一个月后,迅速走红的头脑小程序便因内容违规而被意外下架。然而,即时答题游戏的风口似乎才刚刚开始一个典型例证就是,市场并没有因为头脑的下架出现空白,而是迅速被在此前一天上线的UC全民答题所填补,短时间内聚拢起巨量的用户,成为市场新宠。

UC全民答题的火爆与UC平台有一定的关系,毕竟UC目前有6亿用户,而且UC在显眼的入口位置进行重推,但这并不是关键的原因。真正的原因还是在于UC恰好在合适的时机推出了一款适合的产品,又运气好的恰恰遇上头脑被下架,在用户体验热忱照旧高涨、市面上没有同类替代品的背景下,UC全民答题才能携升级功能延续热度、迅速圈粉。

对UC而言,做出上线UC全民答题的决策是有不小风险的。因为现在地球人都知道,互联答题游戏正处在一个风口上,所有的流量巨头都没理由错过,但在UC之前,所有的流量巨头却都在走直播答题的路线,从早的冲顶大会,到芝士超人,百万赢家,黄金十秒,到后来易、百度、腾讯、都纷纭卷入,本质都是在搞直播答题,但UC却偏偏选了一条即时答题的线路。事后看,这是差异化竞争的成功,但事前看,路径选择之时,应该还是非常艰难的。

与情势新颖的直播答题相比,所谓即时答题代表了另外一条线路,其原型在街机时代就有了,很多人应该还记得小时候玩投币街机时候那款的台湾即时答题游戏,里面有个主持人叫猪哥亮......当然,现在的UC答题已经是移动互联时代的产品,与猪哥亮时期不可同日而语,但在本质上却是一样的,就是用户可以随时随地开局作答,游戏又分为排位赛和红包塞等,具有碎片化、耗时短、赢钱快等特点,简而言之,如果说各种直播答题像络版的诗词大会,UC全民答题就像答题界的荣耀,特点是你可以随时和上的朋友开一局。

即时答题与直播答题实际是路线之争

由此可见,头脑、UC全民答题和直播答题的区分就是即时性。这种区别太重要了,它以不同的方式满足了用户同一种需求,但却站在了竞争对手更少的蓝海一边,在UC选择的这一条路线上,对手还很少,但在对面,直播答题领域却是惨烈的撒币大战。

2018年中国掀起答题风暴是有其共同社会背景的,首先是移动互联时代的信息日趋泛滥、信息触手可及,再加上知识造福愈来愈普遍,使大众潜意识里产生知识恐慌,所以从开心辞典、1站到底到诗词大会再到直播答题越来越火;再就是智商竞位心理,知识经济的突起使智商竞位心态越来越强,智商仿佛决定着社会定位的高低,本质上说,人们的智力输出如果得到正反馈,就会产生愉悦感和成就感,不管这种反馈是不是金钱。

这一大背景正好赶上直播平台发展的焦虑期。于是,二者一拍即合,直播答题的低门坎、高奖金,再加上病毒式的邀请传播,让直播答题瞬间刷爆了朋友圈。

但直播答题的弊端同样很明显。这种玩法对很多用户来说太重,每天固定场次作答,每场由主持人串场,答题耗时长,多在15分钟至30分钟内,而且由于商业植入越来越繁多,直播答题已经很难体现智商竞位和知识竞位,比如你问我京东商城有多少万种商品,这类就根本不是知识而是知道,我得花费大量时间先去了解京东的广告资料,胜出分个几块钱。至少对于某一类用户而言,比如那些正在智商高、知识储备多、对奖金又不太敏感的人来讲,直播答题已经不再是选择。

即时答题弥补了直播答题的重要缺憾

而头脑和UC全民答题就是突起于这样的大背景之下,代表了同样市场大需求之下的另外一条产品路线,也代表了完全不同的玩法。而与直播答题相比,这一线路有重要的三个特点,也是直击用户的三大痛点:其一就是前面所提到的即时性,用户可以像打一局荣耀一样随时开一局全民答题;其二就是高粘合性,粘性是直播答题致命的缺点之一,我这一场答的成绩跟我下场基本没有关系,这致使用户在不同平台之间不停切换,只为了赚钱奖金参加比赛,但在头脑和UC全民答题中,答题成绩是可以延续积累的,这就像游中的练级;其三就是高社交性,在直播答题中,我和一百万个人比赛,根本不知道赢了谁,但在头脑和UC全民答题中,却可以和朋友进行PK和竞位,享受熟人之间相互碾压的快感,也可以和陌生人在相互碾压中变成朋友。

无妨看UC全民答题的具体模式:系统自动匹配人开局。每场5题赛制,每题作答时间为10秒,1分钟内即可完成答题游戏。玩家答对1题得基础分100分,答题速度快、连续答对均可获得额外加分。答错或超时答题不得分,但可继续答题,以单人得分排名决定该场奖金花落谁家。即便玩家中途答错,也有机会通过后面的正确答题积累分数,实现反杀。这类模式下用户可以随时随地开局、1分钟完成答题、更大概率赢钱,玩法也比较多样,比如排位赛+红包赛的基础玩法、随机整点奖金翻倍的彩蛋玩法、好友PK赛等。

当然,巨头们也都不是傻子,事实上,在直播答题和即时答题两种路线之间是一种互有优劣的关系,如果即时答题像游戏,那么直播答题则更像节目,其长处是能够在短时间内把百万用户啸集于一场,更容易形成商业闭环,所以在很短时间内,直播答题节目就被上了广告,实现了营收。

一定会有更多流量平台切入即时答题领域

可以预料,两种答题模式之间,还将有一段持续较长时间的竞争,而决定谁成为主流、谁能走的更远,关键是谁能在形式和内容上取得突破。而恰好两种路线又在情势和内容创新上各有所长,类似于文娱节目的直播答题模式明显更有利于情势创新,而类似于游戏APP的全民答题则更利于内容创新,答题APP可以根植于内容,通过内容本身的吸引力去沉淀用户。

还可以预感,在UC全民答题火爆以后,会有更多流量平台切入这1领域,尤其是具有大流量的内容平台。像UC本身就是内容平台,其很容易结合自身的内容属性使答题游戏变身为平台的流量触手,也可以在内容上玩出新花样(如针对八卦、体育赛事、实事做专场),延续输出内容新鲜感,维系用户体验。

关键还是即时答题的可持续运营性,直播答题的用户可以被对手的更高撒币轻易撬走,但在类似UC全民答题这样的模式下,平台(UC)的粘性和社交性有可能被更的发挥--这种粘性也包括基于UC自身的内容属性所产生的用户粘性,而UC内容的多样化,也有利于吸引多元化用户;如果UC全民答题玩法在未来能够融入好友PK赛等社交属性,那就是真正的全民娱乐、互动文娱了。

2018年初这一场互联上的答题大战突起的非常出人意料,它不但表现在火爆的非常快,短短一周内就迅速成熟,并找到商业模式;还表现在裂变也非常快,从直播答题到即时答题也不过就一个月的功夫,这充分体现出中国互联市场竞争之剧烈,同时也体现出中国互联市场竞争水平之高。现在我只是非常好奇,在直播答题和即时答题之后,还会有什么新的玩法出现呢?

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