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百度学术搜索引擎入口百度沈浩瑜40快销品

2019-05-15 07:39:17 | 来源: 游戏

1 : 百度沈浩瑜:40%快销品站入口来自搜索引擎

百度商业运营副总裁沈皓瑜(腾讯科技摄)

12月10日消息,百度商业运营副总裁沈皓瑜本日在2009中国络搜索营销互动年会上表示,40%快销品站入口来自搜索引擎,60%游戏玩家会使用搜索引擎找到内容站。

沈浩瑜称,今年2季度搜索总量增长了40%,民增加是明显的增长动力,民增长虽然没有这么快,但是人均搜索次数在很快的增加,说明搜索已成为大家生活中不可或缺的工具。

难能宝贵的是在民增长这么快的情况下,搜索利用的渗透率1直保持在80%左右,说明民对搜索利用是越来越多。

以下是百度商业运营副总裁沈皓瑜演讲实录:

沈浩瑜:大家下午好!刚才听苏同讲了半天,讲的很深入,很透彻,我也很高兴,由于这样真正能够帮助客户,使大家也能从中受益。很高兴有这样1个机会与大家交换1下,在过去1年这个行业的发展和对明年的展望。我07年加入百度后每一年都参加这个年会,每一年年终做个盘点,时间也很好。

我们看看行将过去的09年,1是经济已走出了低谷,去年这个时候,正是危机非常深重的时候。我在去年10月15往后,明显从业务上感觉到经济危机的影响,到12月底也看不到曙光到底甚么时候出现。经过1年后,中国经济已走出了低谷,对各位都是好事,我们也看到了。

民数量大幅度增长,上1季度是3.5亿,我想明年年初会到达4亿。互联中,游戏增长非常快,广告营销是第2,电子商务是第3。电子商务和游戏的成长对我们的意义也很大。

互联媒体的地位进1步加强,互联广告是逆市上升,整体广告今年增长不是很快,但是互联有很大的增长。移动互联搜索爆炸性的增长,移动互联的商业模式究竟在哪里有各种各样的尝试,移动互联的搜索我们也在关注,也与我们有很好的结合。

今年2季度搜索总量增长了40%,民增加是明显的增长动力,民增长虽然没有这么快,但是人均搜索次数在很快的增加,说明搜索已成为大家生活中不可或缺的工具。难能宝贵的是在民增长这么快的情况下,搜索利用的渗透率1直保持在80%左右,说明现存的民对搜索利用是愈来愈多。

搜索营销花费逆市而上,几家比较大的互联公司公布数字大家也看到了,特别12季度,搜索营销增长速度很快,消费者的认识也在进1步深入。还有我们可喜的看到,搜索营销方式与其他营销方式的结合已随处可见。我在户外做了广告,在新浪做了个广告,我如何在搜索上准备好,做搜索行动时如何准备好。这也是我要谈到的,在2010年应当继续的趋势。

展望2010年我想谈到3个大趋势,1个是品牌营销与搜索进1步融会,搜索与其他互联营销进1步融会。第2是品牌广告主利用搜索营销模式进1步多样化。之前买关键字就是为了增进销售,与品牌关系很少,今天看到愈来愈多的传统品牌广告主学会搜索引擎,到达直接目的。

搜索引擎是打造整合营销的1条主线,我们也营建这样1个开放、公平、灵活的生态系统,这样的生态系统会在2010年进1步完善,触及到的业态也会进1步受益。这是我摘的美国的1家行业协会做的调研,问消费者搜索与品牌究竟是什么样的关系,有71%的民说,搜索把新的东西、新的品牌介绍给我。其实这是非常老的认识,搜索产品的综合化,很多时候把新的品牌、新的产品介绍给消费者。67%的消费者说,搜索会提示我知道这个品牌,但是我不1定想起。

这对品牌广告主来说非常重要,这个品牌大家都知道,但是不常常想到,现在没有多少人看电视了,你机关在电视上投广告,但是大家不知道,搜索可以做到这样的事情,把你的品牌提示给消费者。这点大家都会同意,搜索帮助我做出更好的购买决定。

今年早些时候我们百度也做了1个消费者研究,用了两个品牌例子,我们做了不同的搜索页面,有的是自然结果,有的是付费结果,让1群民看这个结果,然后问他感受有甚么不同,有的人看到有推行结果,有的人没有看到有推行结果。这是大家关注的页面位置,大多数人关注的是左上角。消费者不1定点击,但是会认为你是值得信赖的,是好的公司。

另外调查的问题还有进1步搜索的意向,你看了这样的结果后,你有无进1步搜索这个品牌。购买意向也有很大的提升,付费搜索结果里面出现有品牌的信息,对终究消费者对你品牌的认知和终究的购买有很大的促进。这说明什么呢?通过付费关键词广告,不管车也好,消费品也好,能够帮助搜索用户更好的认知品牌,增强他的购买意向。

刚才讲的是我们早些时候做的调研,另外从搜索引擎的角度讲,大家早认识这个产品是很简单,买关键字,买付费链接,经过这几年我们的产品也有了很大的丰富,我们有品牌专区产品,有展现类的在搜索页面出现,还有A贴吧。

刚才我提到搜索与品牌营销的结合无处不在,大家也看到了很多,我举几个例子,我们与联想有个合作,有1句话,是祝愿的1句话,大家搜索就能够找到。还有与平安的1个合作,他们推了1个产品平安意向通。还有1点很重要的,搜索和其他互联营销的共同增进,今年到年底的时候,可能搜索营销占全部互联营销的35%左右,但是搜索营销不可能变成互联营销的唯1情势,由于它毕竟和其他营销方式要结合起来。

其实互联流量都是来自搜索引擎,40%快销品的站入口来自搜索引擎,还有游戏也是这样,60%的玩家会使用搜索引擎找到内容站上去,你在内容站上是否是做好了准备,这样对消费者做营销很重要。

我们看1下搜索和其他互联站的关系,1般人进行搜索,找到相干结果会链接到门户站或垂直站等,现在大家回头想想,你1天的搜索是有多少次搜索是由于在互联上看到了才去搜索的,还是在户外广告上看到了甚么,你记住了这个产品你会去搜索,如何把搜索和其他营销结合起来是非常重要的。每次你想1个新的营销活动时,你要想一想对搜索意味着什么。

第2个趋势,广告主常常利用搜索营销使目的进1步多样化。百度品牌客户在搜索上的花费,分不同行业,从今年到09年增长的幅度是甚么样子,增长比较快的像交通、IT产品,现在看大客户,行业发展多样化,各个行业在使用搜索引擎目的是不1样的,有IT,有游,有汽车等等,我们列了CPI、投资率、PV等等,看似很多行业的广告主都在投搜索引擎,但是目的不1样的。

现在我们看到很成心思的1件事情,像游这样的客户,早先重视效果, 我们现在看到这样的客户,初是效果的客户你渐渐在突出品牌,传统品牌客户第1是如何来做品牌营销,他们也逐渐学会怎样看效果,学会了怎样去转化,这样的变化都在产生,但是在相当长的时期,不同行业所需要到达的目的是不同的。

1点,对2010年的趋势,搜索营销是个生态系统,其中有很多不同的业态在里面。这中间是搜索运营商,另外还有其他业态,有提供营销工具的,有提供营销服务的,有广告公司,有SEM公司,有第3方合作火伴,包括内容站等等,正是由于大家做不同的事情,才使搜索营销很快的发展。这是什么样的生态系统呢?它是非常透明的系统,大家看到集中了很多新的商业产品,有的是直接带来销售额,有的是工具,有的是报告,目的是把生态系统变得更加透明,给广告主更多数据,更好度量效果。

另外生态系统是开放的,只有开放了才能获得的利益,生态系统也是非常灵活的,和传统的营销来比,搜索营销是你自己设定价格,自己设预算,这样的灵活性,我们今年提供的产品也有这样的特点。根据你的策略来决定。

结束语,搜索给社会带来革命性的利用,不可以想象没有搜索的互联,固然也有其他很重要的利用,但是我觉得互联革命性的利用就是搜索,它已成为人们平常生活中不可或缺的1部份,而且极大推动了社会的公平和进步。与搜索伴生的搜索引擎营销效果也一样显著,很多情况下由消费者发起的,是其他传统营销模式不可比拟的。搜索引擎也是在主导建立1套透明、开放、灵活的生态系统。

我认为09年大家在走出危机,大家也认为搜索引擎要与其他利用结合在1起才能发挥的利用,2010年会继续,希望我们明年聚在1起时又会有很多新的进步与大家1起来分享,谢谢!

2 : 百度阿拉丁引领搜索技术再次革新

在众多互联服务中,搜索引擎是1成不变的产品-⑴0年前,它是1个文字框和1个搜索按钮,10年后,它依然如此。

但是,换1种角度,搜索引擎又是日新月异的产品-⑴0年前,它还只是众多查找信息手段中不起眼的1个,10年后,它已聪明得可以洞穿你的心思,帮你1步到位,找到所求。

这1切变化,隐藏在各种关键词背后的搜索结果页面中。据来自百度的统计,工程师每天对搜索的大大小小改进少有数10个,其中99%的改进,民根本不会发觉。

不积跬步,无以致千里。现在,百度发起的阿拉丁计划再次让搜索引擎走到了它进化历程的拐点,1次新的搜索革命正在拉开帷幕。

搜索引擎进化论

1个名为archive的站可让我们乘坐时光机,查看各个时间点上某个站的形态。用它查询了搜索引擎站过去的样子。

从archive的结果发现,初期互联上站数量、信息量都很少,搜索引擎扮演的实际上是类似今天的hao123的角色--址导航。

搜索引擎的第1次大变革源自关键词(keywords)的诞生,民开始摆脱束缚,以自己的需求来让搜索引擎进行匹配。比如,要查找有关美国前总统克林顿的资料,以往需要逐级阅读相干目录,现在只需要在搜索框中输入他的名字。

第2次大变革来自登录搜索引擎这类模式的出现,它标志着搜索进入可读时期。从初期的lycos、雅虎的付费收录到后来百度、Google的sitemap,搜索引擎开始主动接纳来自站提交的内容。

也就是说,到此为止,搜索的结果除来自搜索引擎蜘蛛的抓取,还有内容站的主动参与。包括现在,搜索结果的显现机制仍然如此。

你能决定搜索结果

从址导航到关键词和 的诞生,从蜘蛛的抓取,到站可主动参与,搜索引擎经历了从简单走向复杂,从封闭走向开放的进程。

但是,自始至终,搜索结果由搜索引擎本身说了算--具体地说,由搜索引擎的算法来决定,不管是普通民,还是提供内容的站,在其中多扮演的是可参与角色。

随着阿拉丁的全面铺开,可读变成了可写,也就是说,内容站开始能够决定搜索引擎的结果,这是搜索引擎历史上的第1次。业内人士认为,这将开启搜索引擎的第3次大变革。

根据阿拉丁的搜索开放平台计划,站不但可以提交内容资源模块,更重要的是,它们可以设定内容的展现方式、展现的位置、更新的频率和触发的关键词。换句话说,1旦提交的资源取得通过,站将决定某些关键词的搜索结果。

业内人士分析,不论是排序规则,还是内容显现,以往搜索结果完全由搜索算法决定,在百度搜索开放平台框架下,算法不再是唯1决定因素,站开始已是搜索体验的重要1环。

双赢是搜索引擎的未来

1直以来,搜索牵涉到搜索引擎、站、民3方的利益--搜索引擎提供信息搜索服务,站从搜索引擎获得流量,民获得查找信息的便利。

在阿拉丁平台下,这类利益关系变得更抓紧密。以提交各电视台电视节目表的tvmao站为例,当民搜索诸如CCTV节目表之类的关键词时,该站提交的内容就以设定的方式,在设定的位置中展现出来。

结果很醒目,1搜索就可以看到,比之前好多了。1位民在体验以后说。明显,站不但更具主动性,也更有自主权,带来的不但是流量,更重要的是,由于站提供的内容直接面对终究用户,其品牌认知度和美誉度将得到延续提升。

据来自百度的数据,目前搜索开放平台收到站长提交的资源已到达数万个。现在我们更多重视的是平台基础的功能和服务提升,合作资源的拓展将在接下来迅速铺开,届时,相信百度搜索的用户体验将大大提升。百度搜索开放平台相干负责人表示。

可见,搜索可写时期的来临,提供了1个契机,来构建1个更加和谐、互利共赢、可延续发展的搜索引擎生态环境。

3 : 百度阿拉丁引领搜索技术再次革新

在众多互联服务中,搜索引擎是1成不变的产品10年前,它是1个文字框和1个搜索按钮,10年后,它依然如此。但是,换1种角度,搜索引擎又是日新月异的产品10年前,它还只是众多查找信息手段中不起眼的1个,10年后,它已聪明得可以洞穿你的心思,帮你1步到位,找到所求。

这1切变化,隐藏在各种关键词背后的搜索结果页面中。据来自百度的统计,工程师每天对搜索的大大小小改进少有数10个,其中99%的改进,民根本不会发觉。不积跬步,无以致千里。现在,百度发起的阿拉丁计划再次让搜索引擎走到了它进化历程的拐点,1次新的搜索革命正在拉开帷幕。

搜索引擎进化论

1个名为archive的站可让我们乘坐时光机,查看各个时间点上某个站的形态。用它查询了搜索引擎站过去的模样。从archive的结果发现,早期互联上站数量、信息量都很少,搜索引擎扮演的实际上是类似今天的hao123的角色址导航。

搜索引擎的第1次大变革源自关键词(keywords)的诞生,民开始摆脱束缚,以自己的需求来让搜索引擎进行匹配。比如,要查找有关美国前总统克林顿的资料,以往需要逐级浏览相干目录,现在只需要在搜索框中输入他的名字。

第2次大变革来自登录搜索引擎这类模式的出现,它标志着搜索进入可读时期。从早期的lycos、雅虎的付费收录到后来百度、Google的sitemap,搜索引擎开始主动接纳来自站提交的内容。

也就是说,到此为止,搜索的结果除来自搜索引擎蜘蛛的抓取,还有内容站的主动参与。包括现在,搜索结果的显现机制仍然如此。

你能决定搜索结果

从址导航到关键词的诞生,从蜘蛛的抓取,到站可主动参与,搜索引擎经历了从简单走向复杂,从封闭走向开放的进程。

但是,自始至终,搜索结果由搜索引擎本身说了算具体地说,由搜索引擎的算法来决定,不管是普通民,还是提供内容的站,在其中多扮演的是可参与角色。

随着阿拉丁的全面铺开,可读变成了可写,也就是说,内容站开始能够决定搜索引擎的结果,这是搜索引擎历史上的第1次。业内人士认为,这将开启搜索引擎的第3次大变革。

根据阿拉丁的搜索开放平台计划,站不但可以提交内容资源模块,更重要的是,它们可以设定内容的展现方式、展现的位置、更新的频率和触发的关键词。换句话说,1旦提交的资源获得通过,站将决定某些关键词的搜索结果。

业内人士分析,不论是排序规则,还是内容显现,以往搜索结果完全由搜索算法决定,在百度搜索开放平台框架下,算法不再是唯1决定因素,站开始已是搜索体验的重要1环。

双赢是搜索引擎的未来

1直以来,搜索牵涉到搜索引擎、站、民3方的利益搜索引擎提供信息搜索服务,站从搜索引擎获得流量,民获得查找信息的便利。

在阿拉丁平台下,这类利益关系变得更抓紧密。以提交各电视台电视节目表的tvmao站为例,当民搜索诸如CCTV节目表之类的关键词时,该站提交的内容就以设定的方式,在设定的位置中展现出来。

结果很醒目,1搜索就可以看到,比之前好多了。1位民在体验以后说。明显,站不但更具主动性,也更有自主权,带来的不但是流量,更重要的是,由于站提供的内容直接面对终究用户,其品牌认知度和美誉度将得到延续提升。

据来自百度的数据,目前搜索开放平台收到站长提交的资源已到达数万个。现在我们更多重视的是平台基础的功能和服务提升,合作资源的拓展将在接下来迅速铺开,届时,相信百度搜索的用户体验将大大提升。百度搜索开放平台相干负责人表示。

可见,搜索可写时期的来临,提供了1个契机,来构建1个更加和谐、互利双赢、可延续发展的搜索引擎生态环境。

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