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中国童装07崛起之势与08壮大之举行情资

2018-11-06 10:11:13

中国童装:07崛起之势与08壮大之举行情资讯

编者按:业界人士称,2007年,是中国童装品牌得以迅速发展的关键性的一年。2007年2月,由中国服装协会组织的中国童装十大品牌评选,紧接着嗒嘀嗒、小猪班纳等童装品牌跻身于中国名牌之列,均表明中国童装品牌正在茁壮成长;中国童装产业正在全力进行童装品牌升级、产业升级,中国童装业正在高速发展的道路上稳健驰骋。回首2007,展望2008,我们感受到中国童装业的崛起,触摸到中国童装业的壮大。 值此岁末年初之际,本报特邀北京、浙江、广东三地的知名童装企业的代表,他们当中有在童装行业发展十多年已经打下稳固江山的,也有进入童装界不久,但发展势头强劲的。分别是北京市水孩儿童装、浙江宁波爱法贝童装、佛山市可趣·可奇童装、佛山市佐丹王子童装、佛山市绅贝儿童装、东莞市善童童装、杭州市1001夜童装。他们回眸2007,展望2008年,就童装品牌建设等问题发表了真知灼见,给我们有益有效的启发。 各种品牌 无限品味 一、只有走品牌化之路,才有出路——这是大部分童装企业的共识。2007年,首次评选中国十大童装品牌,另外还有一些品牌跻身中国名牌行列。面对国内童装的巨大市场空间,童装品牌已然进入了“战国时代”。对于已经过去的2007年,贵公司取得了那些辉煌成绩?目前童装市场品牌众多,怎样做好品牌建设? 水孩儿:水孩儿童装的销售在2007年月的中华信息中心市场统计中,全国处于前三的位置。在北京的市场排名中,仍然保持着的位置,尤其2007年6月本是童装销售的淡季,水孩儿取得了10.99%市场占有率,名列(第二名的市场占有率为5.18%)。名与第二名的差距明显拉大,可以说今年公司业绩的增长幅度是非常惊人的。 爱法贝:2007年,是中国童装品牌得以迅速发展的关键性一年,而在这特定的时期,爱法贝在中国广大地区,犹如雨后春笋般陆续在北京、上海、南京、重庆、武汉、长沙、厦门等大城市设立了专柜及专卖店,短短6个月公司已经拥有30多家销售点,各大城市的销售业绩也不断提高,捷报频传。本着为贫困山区的失学儿童献一份爱心的意愿,“爱法贝”于2007年10月21日在天一广场举办了服装义卖活动,受到广大市民的热情支持。同时爱法贝承办了宁波市第七届少儿服饰文化节少儿模特大赛,于2007年10月21日在宁波天一广场成功举行,宏伟的场面和现场热烈气氛,代表着爱法贝的实力和进军中国童装市场的决心。 可趣·可奇:回顾2007年,在嘉年华“可趣·可奇”全体员工的辛勤努力下,我们公司保持着健康、稳步、持续的发展势头,2007年,可趣·可奇全年的销售额比2006年增长48%,相对于06年,90%以上的市场都保持良好的增长势头,其中有30%的市场增长超过60%以上,更有30%的市场得到了翻倍增长,终端客户群进一步得到了扩大与稳定,加强了广大消费者对可趣可奇品牌的认可和喜爱程度,并产生了较高的忠诚度,而对即将到来的2008年,“可趣可奇”的步伐将更进一步,我们的目标是“以产品为主导,铸造专业童装设计航母”,同时借此机会给全国四亿儿童送上美好的祝福。 佐丹王子:我们“佐丹王子”在过去的一年里,从产品开发、货品结构,市场营销到消费者心中形象,取得一定的成绩,同时,为了08佐丹王子的飞跃,更是扩张了公司办公大楼和车间厂房。聘请了高水平的技工、熟练工和管理层。即将过去的2007年,是我们佐丹王子品牌打基础的一年,目的是为了迎接2008奥运年的到来。展望2008,对于我们佐丹王子来说是全新的一年,飞跃的一年,希望我们全体佐丹王子的员工团结进取、为公司的持续发展做出更大贡献的同时实现自己的人生价值,创造佐丹王子新的辉煌。 绅贝儿:进入新世纪的童装市场,我们绅贝儿既看到童装产业发展前景,又展望到童装市场蕴藏着较大的市场发展空间,但随着社会文明的进步和消费观念的更新,消费者对童装需求在增强品牌消费意识同时,还注重品牌服务和品牌文化的价值,所以童装市场在新一轮发展期,品牌与品牌之间的竞争手段,将是品牌文化竞争和品牌服务的竞争。根据WT0的协定,我国市场将进一步开放,随着资源配置全球化的发展,许多境外品牌将进入国内市场。国外品牌入市,使童装市场品牌更趋丰富,消费者有更多的品牌可选择,但童装市场现有的品牌也将面临国外品牌入市的竞争,有些童装品牌在新一轮发展中将受到重新“洗牌”的考验。因此,在展望童装市场发展机遇的同时,又要认识到我们将面临境外品牌入市的挑战。在童装市场面临机遇和挑战并存的形势下,童装企业应通过确立可持续发展的品牌经营观念,制定相应童装品牌经营的营销策略,以打造独特的品牌文化作为切入点,并确立以市场为中心,不断满足顾客需求的营销理念,来适应新一轮增长的消费需求。 善童:2007年是善童品牌的省级销售渠道建设年。在2006年的既有基础上全面推进省级销售渠道建设,相继在广东省的广州、浙江省的杭州、湖北省的武汉、湖南省的株洲、福建省的福州开设了善童品牌营业处。营业处的开设为公司了解童装区域市场的需要和特点提供了直接、有效的平台;为善童品牌让利终端客户、创造双赢局面打下良好的基础;更是为善童品牌在中国童装市场的整体布局调整做好充分准备。2008年是中国童装市场品牌持续洗牌年,强势品牌持续强势提升品牌影响力和市场占有率;弱势品牌将陆续弱化、边缘化、甚至消失,这是童装市场发展的必然趋势。我期待善童品牌在2008年的品牌持续洗牌年逆流而上、持续发展。 1001夜:2007年,杭州业盛服饰有限公司引进了意大利“1001夜”童装品牌,“1001夜”依托意大利成熟机构强大的设计研发实力,又与国内精英设计团队强强联合,力求款款精品、款款动心,产品简洁大气、高雅脱俗,既突出时尚风格,又以独特的“童话色彩”为主色调在产品中,同时也秉承了中国童装消费市场的精髓,色泽鲜艳、明亮,款式新颖、亮丽,在工艺的处理上注入了人文关怀,融入了中国5000年的文化,并且在国内市场迅速扎根。这是市场的需求,也是21世纪现代儿童的需求。 二、消费者对品牌的认识已不局限于单纯的商品标签,而是一种文化内涵的体验,童装企业应注重品牌童装与文化水平提升的同步进行。请您谈谈贵公司的品牌文化内涵,和塑造品牌文化的方法手段。 水孩儿:“水孩儿”品牌以中国传统文化为依托,崇尚自然的美、和谐的美、大方的美。以民族、环保、活力、科技、时尚为理念,将中国服饰元素与国际潮流趋势相融合。开发设计适合中国儿童生活各个层面的系列服装。中式童装是“水孩儿”的特色品类。羽绒服、牛仔、风衣是“水孩儿”多年来的销售热点。在消费者眼中,“水孩儿”即是品质的保证、身份的象征,体现着大方与时尚的精神面貌。

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